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　　根据中研普华产业研究院的监测分析，2025年中国包装设计行业呈现出明显的“哑铃型”竞争格局。高端市场被具备技术壁垒与品牌溢价能力的企业所主导，这些企业服务对象涵盖国际奢侈品牌与跨国消费品巨头，提供从创意设计到生产交付的一站式解决方案;低端市场则仍存在大量中小厂商，以低成本策略争夺市场份额，同质化竞争现象依然存在。这种市场分化正在推动中腰部企业加速转型，通过跨界合作、技术引进等方式向价值链上游攀升。

　　值得关注的是，2025年《政府工作报告》明确要求综合整治“内卷式”竞争，并纳入“十五五”规划建议。在政策引导与市场驱动下，包装业反“内卷”行动全面展开：多家行业组织陆续发布倡议书，直指低于成本报价、恶意抢单、以次充好等乱象，呼吁企业共建健康生态。包装企业纷纷主动跳出同质化竞争，有的深耕新兴细分领域挖掘增量市场，有的通过技术升级探索新工艺、新材料，有的从“加工商”向“服务商”转型重构价值逻辑。这场反“内卷”行动正推动行业竞争从“拼价格”向“拼质量、拼服务、拼创新”转变，为可持续发展注入新动力。

　　这一政策导向对包装设计产业产生了深远影响。政策强调丰富绿色产品供给，加大绿色农产品供应，推广绿色家电家装，促进汽车绿色消费;要求提升绿色服务消费，发展绿色餐饮、绿色住宿、绿色家政。这些要求直接传导至包装环节，推动企业从源头设计阶段就考虑材料的环保性、结构的可回收性、使用过程的低碳性。特别是政策中明确“引导使用环保可降解包装材料，创新包装循环利用模式”，为包装企业的技术创新和模式创新提供了明确方向和市场保障。